الكاتب علي اليونس يكتب نصائح كيف تجعل القارئ يعشق المحتوى الذي تقدمه
١ _ اهتم في العناوين الجانبية كما تهتم في العناوين الرئيسية:
لا شك في أن العنوان الرئيسي Headline هو أول ما يلفت انتباه القارئ إلى قطعة المحتوى. ولكنه لن يكون المحفز الوحيد أو الأساسي لقراءة هذه القطعة. أنت في حاجة إلى تقديم المزيد. فالقراء على الويب بشكل عام يُفضلون التصفح Scanning وليس القراءة Reading. في رحلة التصفح هم يبحثون عما يلفت انتباههم ويدفعهم لاتخاذ قرار قراءة قطعة المحتوى. العناوين الجانبية Subheadings ستساعدهم على اتخاذ هذا القرار.
٢ _ بسط المفاهيم المعقدة:
هناك حقيقة واحدة مؤكدة هذه الأيام: الحياة معقدة بالقدر الكافي. فلا يحتاج أحد إلى إضافة المزيد من التعقيد. بالتأكيد ليس غرضك أن تبدو ذلك الشخص العميق، المبهم، الهام، المشهور، الذي يفقه أكثر من الآخرين. بالتأكيد لم تنشئ مشروعك التجاري لأجل هذا الغرض الذي – بالتأكيد – لن يحقق هدفك الرئيسي من إنشاء بزنس على الإنترنت، وهو البيع.
دورك – في صناعة المحتوى – هو أن تبسِّط المفاهيم على القارئ. هو أن تجعله لا يشعر أنه بذلك الجهل الذي يظنه في نفسه. بهذه الطريقة فقط أنت لا تقدم له معلومة جديدة فقط، ولكن تعطيه إحساس بالهدوء والثقة، لقدرته على فهم المواضيع التي تتحدث عنها، على الرغم من تعقيدها.
٣ _ اخفي شخصيتك عن القراء :
أنت تكتب لنوع معين من البزنس/مشروع/شركة
القراء يقرأون لهدف واحد: البحث عن حل لمشكلة قائمة لديهم.
الشركات تنشيء المحتوى لسبب واحد: توصيل هذا الحل إلى القراء.
بين هذا وذاك أنت – ككاتب محتوى – ينبغي أن تختفي شخصيتك من ثنايا هذا المحتوى. كيف ذلك؟ أو كيف تظهر شخصيتك في الأساس؟ من طريقة استخدام الضمائر.
لا تقل “أنا” حينما تتحدث عن شركة اعتادت أن تستخدم الضمير “نحن” والعكس صحيح بالطبع.
حاول أن تجنب الجمل التي تعبر عن رأيك الشخصي بشكل مباشر، مثل “ماذا أقصد بهذه الجملة؟” قل بدلاً منها: “ما المقصود بهذا المفهوم؟”.
